Kort fortalt: Merkevareposisjonering definerer plassen en merkevare ønsker å ha i kundens bevissthet sammenlignet med alternativer, basert på en troverdig forskjell.
Slik bruker jeg merkevareposisjonering i praksis
Jeg identifiserer kunden, situasjonen, alternativene, løftet og dokumentasjonen. Jeg omsetter posisjoneringen til valg om tilbud, språk, opplevelse og hva selskapet bevisst ikke skal påstå.
Hva du bør følge med på
Et slagord er ikke posisjonering. Et bredt løfte uten dokumentasjon, en forskjell kundene ikke verdsetter eller et budskap virksomheten ikke kan levere, skaper ingen varig posisjon.
Spørsmål for en beslutning
- Hvilken kunde og situasjon velger vi?
- Hvilket alternativ sammenlignes vi med?
- Hvilken dokumentasjon støtter forskjellen?
- Hva må selskapet gjøre konsekvent?