Kort sagt: Varumärkespositionering definierar den plats ett varumärke vill inta i kundens medvetande i förhållande till alternativen, baserat på en trovärdig skillnad.
Så använder jag varumärkespositionering i praktiken
Jag identifierar kunden, situationen, alternativen, löftet och bevisen. Jag omsätter positioneringen i val kring erbjudande, språk, upplevelse och vad företaget medvetet inte ska påstå.
Vad du bör vara uppmärksam på
En slogan är inte positionering. Ett brett löfte utan bevis, en skillnad som kunderna inte värdesätter eller ett budskap som företaget inte kan leverera skapar ingen hållbar position.
Frågor inför ett beslut
- Vilken kund och situation väljer vi?
- Vilket alternativ jämförs vi med?
- Vilka bevis stöder skillnaden?
- Vad måste företaget göra konsekvent?