Lyhyesti: Brändin arkkityyppi käyttää tuttua hahmomallia apuna brändin johdonmukaisessa toiminnassa ja viestinnässä. Se ei saa korvata todellista strategiaa tai asiakastuntemusta.
Miten käytän brändin arkkityyppiä käytännössä
Määritän brändin arkkityypin avulla ensin kohderyhmän, tilanteen ja yhden muutoksen, jonka viestin pitäisi saada aikaan. Valitsen näytön ja muodon sen mukaan, missä henkilö näkee sen, en henkilökohtaisen kanavamieltymyksen perusteella. Ennen julkaisua tarkistan, että päämerkitys säilyy lyhentämisen, pienen näytön ja asiayhteydestä irrottamisen jälkeen.
Mihin kannattaa kiinnittää huomiota
Yleinen virhe on onnistuneen kampanjan muodon kopioiminen ymmärtämättä tilannetta. Brändin arkkityypissä asiayhteydellä, jakelulla ja seuraavalla vaiheella on kaikilla merkitystä. Idea, johon vastaamiseen ja lupauksen toimittamiseen ei ole kapasiteettia, voi tuoda yritykselle uuden ongelman.
Kysymyksiä päätöksentekoon
- Ketä viesti tarkalleen auttaa ja missä tilanteessa?
- Minkä yhden merkityksen henkilön pitäisi saada mukaansa?
- Mikä näyttö kantaa pääasiallisen lupauksen?
- Miten keräämme laadukkaan reaktion ja mitä sen jälkeen tapahtuu?