En resumen: La publicidad exterior es publicidad en espacios públicos. Trabaja con la ubicación, una atención breve, el alcance y el contacto repetido.
Cómo utilizo la publicidad exterior en la práctica
Utilizo la publicidad exterior como parte de una comunicación coherente. La misma promesa debe tener sentido en la publicidad, en la web, en una llamada comercial y después de la compra. Preparo variantes en torno a la pregunta del público, manteniendo coherentes los hechos, el tono y el reconocimiento visual. Incorporo las respuestas a la siguiente versión.
Qué conviene vigilar
Es fácil sobrevalorar una visibilidad puntual. La publicidad exterior necesita estar conectada con una oferta a largo plazo y con una forma de captar respuestas relevantes. Centrarse solo en el alcance o en el equivalente de medios puede ocultar el impacto real en el negocio.
Preguntas para tomar una decisión
- ¿A quién ayuda exactamente el mensaje y en qué situación?
- ¿Qué único significado debería llevarse la persona?
- ¿Qué prueba respalda la promesa principal?
- ¿Cómo captaremos una respuesta de calidad y qué ocurrirá después?