En bref : La publicité extérieure est une publicité diffusée dans l’espace public. Elle repose sur le lieu, une attention brève, la portée et les contacts répétés.
Comment j’utilise la publicité extérieure en pratique
J’utilise la publicité extérieure dans le cadre d’une communication cohérente. La même promesse doit avoir du sens dans la publicité, sur le site web, lors d’un appel commercial et après l’achat. Je prépare des variantes autour de la question de l’audience tout en conservant des faits, un ton et une reconnaissabilité visuelle cohérents. J’intègre les réactions dans la version suivante.
Points de vigilance
Une visibilité ponctuelle est facile à surestimer. La publicité extérieure doit être liée à une offre à long terme et prévoir un moyen de recueillir une réponse pertinente. Se concentrer uniquement sur la portée ou l’équivalent média peut faire passer à côté de l’impact réel pour l’entreprise.
Questions pour décider
- Qui exactement le message aide-t-il et dans quelle situation ?
- Quelle signification unique la personne doit-elle retenir ?
- Quelle preuve porte la promesse principale ?
- Comment recueillerons-nous une réponse de qualité et que se passera-t-il ensuite ?