Kort fortalt: Utendørsannonsering er annonsering i offentlige rom. Den bygger på sted, kort oppmerksomhet, rekkevidde og gjentatt kontakt.
Slik bruker jeg utendørsannonsering i praksis
Jeg bruker utendørsannonsering som en del av en helhetlig kommunikasjon. Det samme løftet må gi mening i annonsering, på nettstedet, i en salgssamtale og etter kjøpet. Jeg utarbeider varianter rundt målgruppens spørsmål, samtidig som jeg holder fakta, tone og visuell gjenkjennelighet konsekvent. Jeg bruker responsen i neste versjon.
Dette bør du passe på
Det er lett å overvurdere synlighet som bare oppstår én gang. Utendørsannonsering trenger en kobling til et langsiktig tilbud og en måte å fange opp relevant respons på. Hvis man bare fokuserer på rekkevidde eller medieekvivalent, kan man overse den reelle forretningseffekten.
Spørsmål for en beslutning
- Hvem hjelper budskapet helt konkret, og i hvilken situasjon?
- Hvilken enkelt betydning skal personen sitte igjen med?
- Hvilke bevis bærer hovedløftet?
- Hvordan skal vi fange opp en kvalitetsrespons, og hva skjer etterpå?