Kort sagt: Utomhusreklam är reklam i det offentliga rummet. Den arbetar med plats, kort uppmärksamhet, räckvidd och upprepad kontakt.
Så använder jag utomhusreklam i praktiken
Jag använder utomhusreklam som en del av en sammanhängande kommunikation. Samma löfte måste vara begripligt i annonseringen, på webbplatsen, i ett säljsamtal och efter köpet. Jag förbereder varianter utifrån målgruppens fråga samtidigt som jag behåller fakta, ton och visuell igenkänning. Jag för tillbaka reaktionerna in i nästa version.
Vad du bör vara uppmärksam på
En tillfällig synlighet är lätt att övervärdera. Utomhusreklam behöver en koppling till ett långsiktigt erbjudande och ett sätt att fånga ett relevant svar. Om man bara fokuserar på räckvidd eller medieekvivalent kan den verkliga affärseffekten missas.
Frågor inför ett beslut
- Vem hjälper budskapet exakt, och i vilken situation?
- Vilken enda betydelse ska personen ta med sig?
- Vilka belägg bär det huvudsakliga löftet?
- Hur fångar vi ett svar av hög kvalitet och vad händer sedan?