Lyhyesti: Ulkomainonta on mainontaa julkisessa tilassa. Se hyödyntää sijaintia, lyhyttä huomioaikaa, tavoittavuutta ja toistuvaa kontaktia.
Miten käytän ulkomainontaa käytännössä
Käytän ulkomainontaa osana johdonmukaista viestintää. Saman lupauksen on oltava järkevä mainonnassa, verkkosivustolla, myyntipuhelussa ja oston jälkeen. Valmistan variaatioita yleisön kysymyksen ympärille säilyttäen faktat, sävyn ja visuaalisen tunnistettavuuden yhtenäisinä. Hyödynnän reaktiot seuraavassa versiossa.
Mitä kannattaa pitää silmällä
Yksittäisen näkyvyyskerran arvo on helppo yliarvioida. Ulkomainonta tarvitsee yhteyden pitkäaikaiseen tarjoukseen ja tavan saada merkityksellinen vastaus. Pelkkään tavoittavuuteen tai median vastaavuuteen keskittyminen voi peittää todellisen liiketoimintavaikutuksen.
Päätöstä ohjaavat kysymykset
- Ketä viesti tarkalleen auttaa ja missä tilanteessa?
- Mikä yksi merkitys henkilön pitäisi viestistä saada?
- Mikä näyttö tukee pääviestiä?
- Miten saamme laadukkaan vastauksen ja mitä sen jälkeen tapahtuu?