Em resumo: publicidade exterior é publicidade em espaços públicos. Ela trabalha com o local, um período curto de atenção, alcance e contato repetido.
Como uso a publicidade exterior na prática
Uso a publicidade exterior como parte de uma comunicação coerente. A mesma promessa precisa fazer sentido na publicidade, no site, em uma conversa de vendas e após a compra. Preparo variações em torno da pergunta do público, mantendo fatos, tom e reconhecimento visual consistentes. Incorporo as respostas à próxima versão.
O que observar
É fácil supervalorizar uma visibilidade pontual. A publicidade exterior precisa estar conectada a uma oferta de longo prazo e a uma forma de captar uma resposta relevante. Concentrar-se apenas no alcance ou no equivalente de mídia pode fazer com que o impacto comercial real não seja percebido.
Perguntas para uma decisão
- Quem exatamente a mensagem ajuda e em qual situação?
- Qual único significado a pessoa deve levar consigo?
- Qual evidência sustenta a promessa principal?
- Como captaremos uma resposta de qualidade e o que acontecerá depois?