In breve: La sponsorizzazione è il sostegno contrattuale a una persona, un evento o un’organizzazione in cambio di un corrispettivo concordato e dell’associazione con un brand. Si distingue da una donazione e dal normale acquisto di pubblicità.
Come utilizzo in pratica la sponsorizzazione
Utilizzo la sponsorizzazione come parte di una comunicazione coerente. La stessa promessa deve avere senso nella pubblicità, sul sito web, durante una chiamata commerciale e dopo l’acquisto. Preparo varianti per la domanda del pubblico, mantenendo invariati fatti, tono e riconoscibilità visiva. Integro le risposte delle persone nella versione successiva.
A cosa prestare attenzione
La visibilità una tantum viene facilmente sopravvalutata. La sponsorizzazione ha bisogno di un collegamento con l’offerta a lungo termine e di un modo per raccogliere risposte rilevanti. Se il team monitora solo la portata o l’equivalente media, può non cogliere il reale impatto sul business.
Domande per prendere decisioni
- Chi aiuta esattamente il messaggio e in quale situazione?
- Quale unico significato dovrebbe portare con sé una persona?
- Quale prova sostiene la promessa principale?
- Come raccoglieremo una risposta di qualità e che cosa seguirà?