Kort gezegd: Indirecte linkbuilding creëert een reden voor anderen om naar content te linken zonder elke link afzonderlijk te vragen. Meestal berust dit op gegevens, een tool, onderzoek of ander werk dat het waard is om te citeren.
Hoe ik indirecte linkbuilding in de praktijk gebruik
Bij indirecte linkbuilding begin ik met de taak van de bezoeker, niet met het idee van de ontwerper. Ik doorloop de gebruikersreis op een klein mobiel scherm, met een toetsenbord en via een trage verbinding. Daarna kijk ik waar iemand aarzelt of fouten maakt. Elke aanpassing moet een reden, een meetbaar signaal en de kleinst mogelijke ingreep hebben, zodat het effect ervan kan worden vastgesteld.
Waar je op moet letten
De meest voorkomende fout is meerdere dingen tegelijk veranderen zonder nulmeting. Dan is het onmogelijk om te weten of indirecte linkbuilding echt heeft geholpen. Een metriek op zichzelf, zonder observatie, vertelt ons ook niet waarom mensen aarzelen of vertrekken.
Vragen voor besluitvorming
- Welke taak wil iemand op de pagina voltooien?
- Waar kan iemand aarzelen, een fout maken of de context verliezen?
- Werkt de oplossing op mobiel, met een toetsenbord en op een traag netwerk?
- Welk signaal laat zien dat de verandering echt heeft geholpen?