Em resumo: Link building indireto cria um motivo para que outras pessoas criem links para um conteúdo, sem solicitar individualmente cada link. Normalmente, baseia-se em dados, uma ferramenta, uma pesquisa ou outro trabalho digno de citação.
Como uso link building indireto na prática
Com link building indireto, começo pela tarefa do visitante, não pela ideia do designer. Percorro a jornada em uma tela pequena de celular, com um teclado e em uma conexão lenta; depois observo onde a pessoa hesita ou comete erros. Cada ajuste deve ter um motivo, um sinal mensurável e a menor intervenção possível, para que seu impacto possa ser identificado.
O que observar
O erro mais comum é mudar várias coisas ao mesmo tempo sem uma linha de base. Assim, é impossível saber se o link building indireto realmente ajudou. Uma métrica sozinha, sem observação, também não revela por que as pessoas hesitam ou saem.
Perguntas para a tomada de decisões
- Que tarefa a pessoa quer concluir na página?
- Onde ela pode hesitar, cometer um erro ou perder o contexto?
- A solução funciona no celular, com um teclado e em uma rede lenta?
- Que sinal mostrará que a mudança realmente ajudou?