En resumen: La publicidad exterior es la que las personas encuentran fuera de casa, incluidos los medios exteriores, de transporte y vinculados a lugares concretos.
Cómo utilizo la publicidad exterior en la práctica
Relaciono la ubicación, la audiencia, el alcance, el momento y la acción disponible después de la exposición. La evalúo según el papel que puede desempeñar de forma realista en el recorrido del cliente.
Qué conviene vigilar
La exposición no equivale a una visita ni a una venta. La ubicación, la repetición, la claridad creativa y los límites de medición son importantes.
Preguntas para tomar decisiones
- ¿Quién verá el mensaje y dónde?
- ¿Qué puede comunicar rápidamente la creatividad?
- ¿Cómo estimaremos el alcance y la respuesta?
- ¿Qué resultado de negocio es realista?