En bref : L’affichage extérieur désigne la publicité rencontrée par les personnes hors de leur domicile, notamment dans l’espace public, les transports et les lieux ciblés.
Comment j’utilise l’affichage extérieur en pratique
Je relie l’emplacement, l’audience, la portée, le moment de diffusion et l’action possible après l’exposition. Je l’évalue selon le rôle qu’il peut réellement jouer dans le parcours client.
Points de vigilance
Une exposition ne signifie ni visite ni vente. L’emplacement, la répétition, la clarté de la création et les limites de la mesure comptent tous.
Questions pour les décisions
- Qui verra le message et où ?
- Que peut communiquer rapidement la création ?
- Comment estimer la portée et la réaction ?
- Quel résultat commercial est réaliste ?