In breve: L’out-of-home è la pubblicità che le persone incontrano fuori casa, compresi i media esterni, di trasporto e legati a specifici luoghi.
Come utilizzo l’out-of-home nella pratica
Collego il posizionamento, il pubblico, la copertura, il momento e l’azione disponibile dopo l’esposizione. Lo valuto in base al ruolo che può realisticamente svolgere nel percorso del cliente.
A cosa prestare attenzione
L’esposizione non equivale a una visita o a una vendita. Contano la posizione, la frequenza, la chiarezza creativa e i limiti della misurazione.
Domande per le decisioni
- Chi vedrà il messaggio e dove?
- Che cosa può comunicare rapidamente il contenuto creativo?
- Come verranno stimate la copertura e la risposta?
- Quale risultato aziendale è realistico?