概要： 屋外広告とは、屋外、交通機関、特定の場所に設置されたメディアなど、人々が自宅の外で接する広告です。
実務での屋外広告の使い方
掲載場所、オーディエンス、リーチ、タイミング、接触後に可能な行動を結び付けます。カスタマージャーニーの中で現実的に果たせる役割を基準に評価します。
注意すべき点
接触は訪問や購入と同じではありません。場所、反復、クリエイティブの明確さ、測定上の限界がすべて重要です。
意思決定のための質問
- 誰が、どこでメッセージを見るのですか？
- クリエイティブは何を素早く伝えられますか？
- リーチと反応をどのように推定しますか？
- 現実的に期待できる事業成果は何ですか？