W skrócie: Reklama zewnętrzna to reklama, z którą ludzie spotykają się poza domem, w tym reklama outdoorowa, transportowa i umieszczana w konkretnych miejscach.
Jak wykorzystuję reklamę zewnętrzną w praktyce
Łączę miejsce emisji, odbiorców, zasięg, czas i działanie dostępne po kontakcie z reklamą. Oceniam ją przez pryzmat roli, jaką realistycznie może odegrać w ścieżce klienta.
Na co uważać
Kontakt z reklamą nie oznacza wizyty ani sprzedaży. Znaczenie mają lokalizacja, częstotliwość, klarowność kreacji i ograniczenia pomiaru.
Pytania pomocne przy podejmowaniu decyzji
- Kto zobaczy komunikat i gdzie?
- Co kreacja może szybko przekazać?
- Jak oszacujemy zasięg i reakcję?
- Jaki wynik biznesowy jest realistyczny?