간단히 말하면: 옥외 광고는 옥외, 교통 매체와 장소 기반 매체를 포함해 사람들이 집 밖에서 접하는 광고입니다.
실무에서 옥외 광고를 사용하는 방법
광고 위치, 대상 고객, 도달 범위, 시점과 노출 후 가능한 행동을 연결합니다. 고객 여정에서 현실적으로 수행할 수 있는 역할을 기준으로 평가합니다.
주의할 점
노출이 방문이나 판매를 의미하지는 않습니다. 위치, 반복 노출, 크리에이티브의 명확성 및 측정의 한계가 모두 중요합니다.
의사결정을 위한 질문
- 누가 어떤 장소에서 메시지를 보게 되나요?
- 크리에이티브가 짧은 시간 안에 전달할 수 있는 내용은 무엇인가요?
- 도달 범위와 반응을 어떻게 추정할 것인가요?
- 현실적으로 기대할 수 있는 비즈니스 결과는 무엇인가요?