En bref : YouTube est la plateforme vidéo de Google pour publier, rechercher, regarder et diffuser des vidéos à titre payant.
Comment j’utilise YouTube en pratique
J’utilise YouTube comme une composante de l’acquisition. Avant le lancement, je définis les personnes que je ne souhaite pas atteindre, les preuves dont l’offre a besoin et la manière dont je reconnaîtrai une réponse pertinente. Je surveille les requêtes de recherche, les emplacements ou les commentaires par canal, puis je réinjecte les enseignements dans le contenu et l’offre.
Points de vigilance
Un clic peu coûteux ou une large portée ne constituent pas à eux seuls un succès. Sur YouTube, il est facile d’optimiser une activité qui attire les mauvais clients. Soyez prudent avec les recommandations automatiques de la plateforme sans connaître la marge, la capacité et les limites de la marque.
Questions pour décider
- Qui voulons-nous atteindre et qui devons-nous exclure ?
- Quelle hypothèse d’offre ou de message testons-nous ?
- Que se passe-t-il après la première réponse et qui est responsable de cette étape ?
- Mesurons-nous la qualité des clients ou seulement l’activité du canal ?