In breve: L’analisi delle parole chiave mappa le query e gli argomenti usati dalle persone per esprimere esigenze nella ricerca. Supporta le decisioni su struttura del sito, contenuti e ricerca a pagamento quando viene interpretata considerando intento e rilevanza commerciale.
Come utilizzo in pratica l’analisi delle parole chiave
Parto dalla decisione che l’analisi dovrebbe supportare e dalla situazione del cliente, non da un lungo elenco di frasi. Raggruppo le query per intento, confronto le evidenze con l’offerta, documento lo stato iniziale e scelgo cambiamenti che possano essere implementati e misurati. Aumento gli investimenti solo quando comprendo sia la qualità della domanda sia il collegamento con le vendite.
A cosa prestare attenzione
Il volume di ricerca da solo non è domanda né profitto. Diffida delle frasi attraenti che non corrispondono all’offerta, al pubblico o alla capacità. Un report dall’aspetto preciso può comunque basarsi su ipotesi deboli, quindi confronto le evidenze nel tempo e insieme al contesto aziendale.
Domande per le decisioni
- Quale esigenza del cliente rappresenta la query?
- Quali evidenze supportano l’interpretazione?
- Quale pagina o offerta dovrebbe rispondere?
- Come valuteremo l’impatto sul business?