Kort fortalt: Søgeordsanalyse kortlægger de forespørgsler og emner, som mennesker bruger til at udtrykke behov i søgningen. Den understøtter beslutninger om webstedsstruktur, indhold og betalt søgning, når den fortolkes ud fra intention og kommerciel relevans.
Sådan bruger jeg søgeordsanalyse i praksis
Jeg tager udgangspunkt i den beslutning, analysen skal understøtte, og i kundens situation – ikke i en lang liste af fraser. Jeg grupperer forespørgsler efter intention, sammenholder dokumentation med tilbuddet, dokumenterer udgangspunktet og vælger ændringer, der kan implementeres og måles. Jeg øger først investeringen, når jeg forstår både efterspørgslens kvalitet og forbindelsen til salget.
Hvad skal man være opmærksom på
Søgevolumen alene er hverken efterspørgsel eller profit. Pas på attraktive fraser, der ikke passer til tilbuddet, målgruppen eller kapaciteten. En rapport, der ser præcis ud, kan stadig bygge på svage antagelser, så jeg sammenholder dokumentationen over tid og med virksomhedens kontekst.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvilket kundebehov repræsenterer forespørgslen?
- Hvilken dokumentation understøtter fortolkningen?
- Hvilken side eller hvilket tilbud bør besvare den?
- Hvordan vurderer vi forretningspåvirkningen?