Kort sagt: Sökordsanalys kartlägger de sökfrågor och ämnen som människor använder för att uttrycka behov i sökningar. Den stöder beslut om webbplatsens struktur, innehåll och betalda sökannonser när den tolkas utifrån sökintention och kommersiell relevans.
Så använder jag sökordsanalys i praktiken
Jag börjar med det beslut som analysen ska stödja och kundens situation, inte med en lång lista fraser. Jag grupperar sökfrågor efter sökintention, jämför belägg med erbjudandet, dokumenterar utgångsläget och väljer förändringar som kan genomföras och mätas. Jag ökar investeringen först när jag förstår både efterfrågans kvalitet och kopplingen till försäljningen.
Vad man bör vara uppmärksam på
Sökvolym i sig är varken efterfrågan eller vinst. Var uppmärksam på attraktiva fraser som inte passar erbjudandet, målgruppen eller kapaciteten. En rapport som ser exakt ut kan fortfarande bygga på svaga antaganden, så jag jämför belägg över tid och tillsammans med affärssammanhanget.
Frågor inför beslut
- Vilket kundbehov representerar sökfrågan?
- Vilka belägg stöder tolkningen?
- Vilken sida eller vilket erbjudande bör besvara den?
- Hur ska vi utvärdera affärseffekten?