Kort sagt: Tapetsering av sökresultat är ett försök att inta flera positioner för samma sökning med sidor man äger eller kontrollerar. När det bygger på nästan identiskt innehåll kan det vara manipulativt och skada användarna.
Så använder jag tapetsering av sökresultat i praktiken
I praktiken använder jag tapetsering av sökresultat som en förvärvsaktivitet. Före lansering definierar jag vilka jag inte vill nå, vilken evidens erbjudandet behöver och hur jag känner igen en relevant respons. Jag följer kontinuerligt sökfrågor, placeringar eller kommentarer per kanal och för tillbaka resultaten till innehållet och erbjudandet.
Vad man bör se upp med
Ett billigt klick eller bred räckvidd är inte i sig framgång. Med tapetsering av sökresultat är det lätt att optimera aktivitet som inte ger rätt kunder. Se upp med automatiska plattformsrekommendationer utan kunskap om marginal, kapacitet och varumärkesgränser.
Frågor inför ett beslut
- Vilka vill vi nå, och vilka bör vi utesluta?
- Vilken hypotes om erbjudandet eller budskapet testar vi?
- Vad händer efter den första responsen, och vem äger det steget?
- Mäter vi kundkvalitet eller bara aktivitet i kanalen?