Lyhyesti: Hakutulosten tapetointi on yritys vallata saman kyselyn useita sijoituksia omistamillaan tai hallitsemillaan sivuilla. Lähes identtiseen sisältöön perustuvana se voi olla manipuloivaa ja haitata käyttäjiä.
Miten käytän hakutulosten tapetointia käytännössä
Käytännössä käytän hakutulosten tapetointia yhtenä hankintatoimena. Ennen käynnistämistä määrittelen, keitä en halua tavoittaa, mitä näyttöä tarjous tarvitsee ja miten tunnistan merkityksellisen vastauksen. Seuraan jatkuvasti hakukyselyjä, sijoitteluja tai kanavakohtaisia kommentteja ja vien havainnot takaisin sisältöön ja tarjoukseen.
Mitä kannattaa varoa
Halpa klikkaus tai laaja tavoittavuus ei yksinään ole menestystä. Hakutulosten tapetoinnissa on helppo optimoida toimintaa, joka ei tuo oikeita asiakkaita. Varo alustan automaattisia suosituksia, jos et tunne katetta, kapasiteettia ja brändin rajoja.
Päätöstä koskevat kysymykset
- Kenet haluamme tavoittaa ja kenet pitäisi sulkea pois?
- Mitä tarjousta tai viestiä koskevaa hypoteesia testaamme?
- Mitä tapahtuu ensimmäisen vastauksen jälkeen ja kuka omistaa tämän vaiheen?
- Mittaammeko asiakkaiden laatua vai pelkästään kanavan aktiivisuutta?