Kort sagt: Tapetsering av søkeresultater er et forsøk på å ta flere plasseringer for det samme søket med sider man eier eller kontrollerer. Når det bygger på nesten identisk innhold, kan det være manipulerende og skade brukerne.
Slik bruker jeg tapetsering av søkeresultater i praksis
I praksis bruker jeg tapetsering av søkeresultater som én aktivitet for å skaffe kunder. Før lansering definerer jeg hvem jeg ikke ønsker å nå, hvilken dokumentasjon tilbudet trenger, og hvordan jeg vil kjenne igjen en relevant respons. Jeg følger kontinuerlig med på søk, plasseringer eller kommentarer per kanal og bruker funnene videre i innholdet og tilbudet.
Hva bør du følge med på
Et billig klikk eller bred rekkevidde er ikke i seg selv en suksess. Med tapetsering av søkeresultater er det lett å optimalisere aktivitet som ikke gir de riktige kundene. Vær på vakt mot automatiske plattformanbefalinger uten å kjenne marginen, kapasiteten og merkevaregrensene.
Spørsmål for en beslutning
- Hvem vil vi nå, og hvem bør vi utelukke?
- Hvilken hypotese om tilbudet eller budskapet tester vi?
- Hva skjer etter den første responsen, og hvem eier dette steget?
- Måler vi kundekvalitet eller bare aktivitet i kanalen?