En bref : La saturation des résultats de recherche consiste à tenter d’occuper plusieurs positions pour une même requête avec des pages que l’on possède ou contrôle. Lorsqu’elle repose sur un contenu presque identique, elle peut être manipulatrice et nuire aux utilisateurs.
Comment j’utilise la saturation des résultats de recherche en pratique
En pratique, j’utilise la saturation des résultats de recherche comme une activité d’acquisition parmi d’autres. Avant son lancement, je définis les personnes que je ne veux pas atteindre, les preuves nécessaires à l’offre et la manière dont je reconnaîtrai une réponse pertinente. Je surveille en continu les requêtes de recherche, les emplacements ou les commentaires par canal, puis je réinjecte les enseignements dans le contenu et l’offre.
Points de vigilance
Un clic bon marché ou une large portée ne constitue pas à lui seul un succès. Avec la saturation des résultats de recherche, il est facile d’optimiser une activité qui n’attire pas les bons clients. Méfiez-vous des recommandations automatiques de la plateforme sans connaître la marge, la capacité et les limites de la marque.
Questions pour décider
- Qui voulons-nous atteindre et qui devons-nous exclure ?
- Quelle hypothèse sur l’offre ou le message testons-nous ?
- Que se passe-t-il après la première réponse et qui est responsable de cette étape ?
- Mesurons-nous la qualité des clients ou seulement l’activité du canal ?