Kort sagt: Tapetsering af søgeresultater er et forsøg på at besætte flere placeringer for den samme forespørgsel med sider, man ejer eller kontrollerer. Når det bygger på næsten identisk indhold, kan det være manipulerende og skade brugerne.
Sådan bruger jeg tapetsering af søgeresultater i praksis
I praksis bruger jeg tapetsering af søgeresultater som én aktivitet til at skaffe kunder. Før lancering definerer jeg, hvem jeg ikke vil nå, hvilken evidens tilbuddet har brug for, og hvordan jeg genkender en relevant respons. Jeg overvåger løbende søgeforespørgsler, placeringer eller kommentarer pr. kanal og fører resultaterne tilbage til indholdet og tilbuddet.
Hvad skal man holde øje med
Et billigt klik eller bred rækkevidde er ikke i sig selv en succes. Ved tapetsering af søgeresultater er det let at optimere aktivitet, der ikke giver de rigtige kunder. Pas på automatiske platformanbefalinger uden at kende margin, kapacitet og brandets grænser.
Spørgsmål til en beslutning
- Hvem vil vi nå, og hvem skal vi udelukke?
- Hvilken hypotese om tilbuddet eller budskabet tester vi?
- Hvad sker der efter den første respons, og hvem ejer det skridt?
- Måler vi kundekvalitet eller blot aktivitet i kanalen?