En resumen: El empapelado de resultados de búsqueda es un intento de ocupar varias posiciones para la misma consulta con páginas propias o bajo nuestro control. Cuando se basa en contenido casi idéntico, puede ser manipulador y perjudicar a los usuarios.
Cómo uso el empapelado de resultados de búsqueda en la práctica
En la práctica utilizo el empapelado de resultados de búsqueda como una actividad de captación más. Antes de lanzarla defino a quién no quiero llegar, qué evidencias necesita la oferta y cómo reconoceré una respuesta relevante. Superviso continuamente las consultas de búsqueda, las ubicaciones o los comentarios por canal y devuelvo los hallazgos al contenido y a la oferta.
Qué conviene vigilar
Un clic barato o un alcance amplio no son éxito por sí mismos. Con el empapelado de resultados de búsqueda es fácil optimizar una actividad que no atrae a los clientes adecuados. Desconfía de las recomendaciones automáticas de la plataforma si no conoces el margen, la capacidad y los límites de la marca.
Preguntas para una decisión
- ¿A quién queremos llegar y a quién debemos excluir?
- ¿Qué hipótesis sobre la oferta o el mensaje estamos probando?
- ¿Qué ocurre después de la primera respuesta y quién es responsable de ese paso?
- ¿Medimos la calidad del cliente o solo la actividad del canal?