Kurz gesagt: Tapetieren von Suchergebnissen bezeichnet den Versuch, für dieselbe Suchanfrage mehrere Positionen mit Seiten zu besetzen, die man besitzt oder kontrolliert. Bei nahezu identischen Inhalten kann dies manipulativ sein und den Nutzern schaden.
Wie ich Tapetieren von Suchergebnissen in der Praxis einsetze
In der Praxis setze ich Tapetieren von Suchergebnissen als eine Aktivität zur Kundengewinnung ein. Vor dem Start definiere ich, wen ich nicht erreichen möchte, welche Belege das Angebot braucht und woran ich eine relevante Reaktion erkenne. Ich beobachte kontinuierlich Suchanfragen, Platzierungen oder Kommentare nach Kanal und überführe die Erkenntnisse wieder in Inhalte und Angebot.
Worauf Sie achten sollten
Ein günstiger Klick oder eine große Reichweite ist allein noch kein Erfolg. Beim Tapetieren von Suchergebnissen lässt sich leicht eine Aktivität optimieren, die nicht die richtigen Kunden bringt. Hüten Sie sich vor automatischen Plattformempfehlungen, ohne Marge, Kapazität und Grenzen der Marke zu kennen.
Fragen für eine Entscheidung
- Wen möchten wir erreichen und wen sollten wir ausschließen?
- Welche Hypothese zu Angebot oder Botschaft testen wir?
- Was geschieht nach der ersten Reaktion und wer trägt die Verantwortung für diesen Schritt?
- Messen wir die Qualität der Kunden oder lediglich die Aktivität im Kanal?