In breve: L'imbrattamento dei risultati di ricerca è un tentativo di occupare più posizioni per la stessa query con pagine possedute o controllate. Se basato su contenuti quasi identici, può essere manipolativo e danneggiare gli utenti.
Come utilizzo l'imbrattamento dei risultati di ricerca nella pratica
Nella pratica uso l'imbrattamento dei risultati di ricerca come una delle attività di acquisizione. Prima del lancio definisco chi non voglio raggiungere, quali evidenze richiede l'offerta e come riconoscerò una risposta pertinente. Monitoro continuamente query di ricerca, posizionamenti o commenti per canale e riporto i risultati nei contenuti e nell'offerta.
Cosa monitorare
Un clic economico o una copertura ampia non sono di per sé un successo. Con l'imbrattamento dei risultati di ricerca è facile ottimizzare un'attività che non porta i clienti giusti. Attenzione alle raccomandazioni automatiche della piattaforma senza conoscere i limiti di margine, capacità e brand.
Domande per una decisione
- Chi vogliamo raggiungere e chi dovremmo escludere?
- Quale ipotesi sull'offerta o sul messaggio stiamo testando?
- Cosa accade dopo la prima risposta e chi è responsabile di questo passaggio?
- Misuriamo la qualità dei clienti o soltanto l'attività nel canale?