Kort sagt: Søkeordsanalyse kartlegger søkene og temaene folk bruker for å uttrykke behov i søk. Den støtter beslutninger om nettstedets struktur, innhold og betalt søk når den tolkes ut fra hensikt og kommersiell relevans.
Slik bruker jeg søkeordsanalyse i praksis
Jeg begynner med beslutningen analysen skal støtte og kundens situasjon, ikke med en lang liste over uttrykk. Jeg grupperer søk etter hensikt, sammenligner dokumentasjonen med tilbudet, beskriver utgangspunktet og velger endringer som kan gjennomføres og måles. Jeg øker investeringen først når jeg forstår både etterspørselens kvalitet og sammenhengen med salget.
Dette bør du følge med på
Søkevolum alene er ikke etterspørsel eller fortjeneste. Vær oppmerksom på attraktive uttrykk som ikke passer med tilbudet, målgruppen eller kapasiteten. En rapport som ser presis ut, kan fortsatt bygge på svake antakelser, så jeg sammenligner dokumentasjonen over tid og med forretningskonteksten.
Spørsmål for beslutninger
- Hvilket kundebehov representerer søket?
- Hvilken dokumentasjon støtter tolkningen?
- Hvilken side eller hvilket tilbud bør svare på det?
- Hvordan skal vi vurdere forretningseffekten?