Den opprinnelige artikkelen var hovedsakelig en infografikk med tolv tiltak for å holde et nettsted i god drift. Noen av navnene er blitt utdatert — Google+ vil ikke lenger gi trafikk, og det å legge til tagger i koden er ikke et konkurransefortrinn. De fleste prinsippene gir fortsatt mening når de oversettes til dagens beslutninger.
Først en ubehagelig pause: flere besøk betyr ikke automatisk mer forretning. Du kan doble trafikken med en artikkel for studenter og få én eneste kunde. Derfor spør jeg ikke bare «hvordan får vi flere mennesker?», men hvem vi trenger å tiltrekke, til hvilken side og mot hvilket neste steg.
1. Tittel og beskrivelse må fortjene klikket
En sidetittel bør navngi innholdet presist og skille det fra andre resultater. En beskrivelse kan kort legge til problemet, perspektivet og fordelen. Søkemotoren kan justere tittelen eller beskrivelsen etter søket, men god utgangstekst hjelper folk å bestemme seg.
Jeg lover ikke den «beste løsningen» når en artikkel tilbyr en grunnleggende veiledning. Et billig klikk gir et besøk og rask skuffelse. En spesifikk tittel gir færre irrelevante besøkende og flere av de riktige.
2. Innholdet må tilføre noe en ren omskriving ikke kan skape
Interessant innhold er ikke tekst som er produsert for å nå et bestemt ordantall. Det bør besvare et reelt spørsmål og vise erfaring, valg, grenser og dokumentasjon. Hvis det bare oppsummerer de fem første søkeresultatene, gir det leserne ingen grunn til å komme tilbake eller lenke til det.
Google har lenge anbefalt å lage nyttig innhold først og fremst for mennesker, ikke sider som hovedsakelig er utformet for å manipulere rangeringen. Det samme prinsippet gjelder synlighet i AI-svar. I praksis: skriv om emner selskapet virkelig kan, og vis hva du oppdaget mens du arbeidet.
3. Struktur bør gjøre forståelsen raskere
Overskrifter bør formidle konklusjonen, avsnitt bør inneholde én idé, og lister bør skille mellom reelle trinn. Et bilde bør forklare noe, ikke bare fylle tomrom. I en lang artikkel må folk raskt kunne orientere seg og finne delen som passer situasjonen deres.
Struktur hjelper også søkemotorer med å forstå sammenhengene i teksten. Jeg lager den likevel ikke for roboter. Jeg lager den slik at en sliten person på mobilen ikke lukker siden etter de to første avsnittene.
4. Et raskt nettsted sløser ikke bort trafikk du allerede har betalt for
Langsom lasting koster oppmerksomhet og, i kampanjer, penger. Jeg sjekker oftest størrelsen på hovedbildet, antallet tredjepartsskript, skrifter, video og hva som lastes inn før hovedinnholdet vises.
Én laboratoriemåling viser ikke hele ytelsesbildet. Jeg måler representative sider på mobil og følger reelle brukerdata når de finnes. Jeg beskriver praktiske tekniske tiltak i artikkelen om hvordan du gjør et nettsted raskere.
5. Tekniske data bør beskrive sannheten på siden
En søkemotor må laste inn, indeksere og forstå hovedinnholdet på en side. En korrekt canonical, tilgjengelige interne lenker, et nettstedskart og strukturerte data som samsvarer med det besøkende faktisk ser, hjelper alt sammen.
Schema er ikke en hemmelig knapp for høyere rangering. Meningsløse stjerner, falske anmeldelser eller en artikkeltype på hver side kan i stedet skade tilliten. Det tekniske laget bør beskrive innholdet trofast, ikke pynte på det.
6. Sosiale nettverk bør spre konkret innhold, ikke produsere obligatoriske ikoner
Den gamle infografikken listet Facebook, Google+ og Twitter. Plattformene har endret seg og vil endre seg igjen. Prinsippet består: distribuer innhold der den relevante målgruppen allerede er, og der selskapet har kapasitet til å svare.
Delingsknapper på hver produktside øker ikke trafikken av seg selv. Det gir mer mening å lage en god forhåndsvisning, en konkret grunn til å dele og egen distribusjon til mennesker innholdet kan hjelpe.
7. Analyse bør fortelle deg hvilken trafikk du ikke ønsker
I Google Analytics 4 følger jeg ikke bare veksten i økter. Jeg skiller mellom kilde, landingsside, neste steg og forretningsresultat. Når én kampanje gir tusenvis av mennesker uten én eneste relevant handling, er mer trafikk ikke suksess.
Jeg kobler nettstedsdata med bestillinger eller CRM-systemet. Ellers er det lett å optimalisere for skjemaer salgsteamet mener har lav kvalitet.
8. Lenke ut når det hjelper leseren
Den opprinnelige infografikken anbefalte pålitelige eksterne kilder. Det gjelder fortsatt. En lenke til primærdokumentasjon, forskning eller originale data lar leserne verifisere en påstand og sparer dem for en blindvei.
En ekstern lenke er ikke et hull som «lenkeverdi» slipper ut gjennom. Å holde tilbake en nyttig kilde bare for å beholde noen ett klikk lenger er kortsiktig. Et pålitelig nettsted vet hvordan det skiller sin egen erfaring fra andres fakta.
9. Søkeanalyse er problemanalyse, ikke en pose med søkeord
Søkerdata viser hvordan mennesker navngir et problem, og hvilket stadium i beslutningsprosessen de befinner seg i. Ett søk kan lete etter en definisjon, et annet etter en fremgangsmåte og et tredje etter en leverandør. Hvert av dem trenger en annen sidetype.
Du kan begynne i Search Console, intern søkedata, kundehenvendelser og samtaler med kunder. Det grunnleggende rammeverket finnes i SEO for nybegynnere. Jeg lager ikke en egen side for hver lille variant av et søk; jeg samler emner som hører til samme beslutning.
10. Bygg kontaktbasen din i bytte mot varig verdi
Det gamle rådet var å tilby en e-bok mot en e-postadresse. Det kan fungere. Det kan også skape en database med mennesker som bare ønsket filen og ignorerer alt etterpå.
En kontakt er meningsfull når selskapet tydelig sier hva det vil sende, hvor ofte og hvorfor det fortjener oppmerksomhet. Det kan være en nyttig serie, varsler om ny forskning, praktisk materiell eller innhold knyttet til et kjøp. Antallet adresser er ikke det viktigste målet. Forholdet og forretningsrelevansen betyr noe.
11. E-post fungerer gjennom tillit, ikke bare emnelinjen
Å teste emnelinjen og utsendingstidspunktet er en detalj. Først må budskapet samsvare med grunnen til at personen abonnerte. Jeg veksler mellom nyttig innhold og et tilbud der de logisk følger hverandre, og jeg forkler ikke et salg som falske personlige råd.
På siden om e-postmarkedsføring beskriver jeg hvordan man arbeider med databaser, automatisering og måling uten å gjøre det til enda en kanal for massevis av støy.
12. Intern lenking leder mennesker til neste beslutning
En ny artikkel bør ikke forbli en øy. Jeg lenker fra den til en forklaring av et begrep, en relevant erfaring, en kundehistorie eller neste steg. Samtidig går jeg tilbake til eldre artikler og legger til en lenke til nytt innhold der det faktisk utvider emnet.
Lenketeksten bør si hva folk vil finne. «Klikk her» forteller verken besøkende eller søkemotorer noe. Jeg sjekker også lenker jevnlig, slik at de ikke leder til viderekoblinger eller slettede sider.
Velg tre trinn ut fra flaskehalsen
Ikke gjør alle tolv tingene samtidig. Hvis ingen finner nettstedet, begynn med etterspørsel, innhold og distribusjon. Hvis mennesker kommer og ikke gjør noe, ta tak i tilbudet, siden og målingen. Hvis de kjøper én gang og forsvinner, se på oppfølging og e-post.
Du kan gå gjennom hele situasjonen ved hjelp av sjekklisten for nettmarkedsføring. Målet er ikke den største trafikklinjen. Målet er å tiltrekke de riktige menneskene og gi dem en grunn til å ta neste steg.