W skrócie: Parametry UTM to tagi dodawane do adresu URL w celu opisania źródła, medium, kampanii oraz, w razie potrzeby, dodatkowego kontekstu wizyty w analityce.
Jak wykorzystuję UTM w praktyce
Zestaw parametrów zapytania URL używanych do identyfikowania ruchu kampanii w systemach analitycznych.
Na co zwrócić uwagę
Wykorzystuję UTM, aby wspierać konkretną decyzję, a nie jako etykietę lub samodzielną metrykę. Zaczynam od określenia odbiorców, sytuacji i wyniku, który powinien się zmienić. Następnie ustalam, jakie dowody są dostępne, kto podejmie działania na podstawie ustaleń i jaki praktyczny kolejny krok powinien nastąpić. Zapisuję punkt odniesienia, datę pomiaru i granice interpretacji, aby później można było oddzielić rzeczywistą poprawę od zmian w narzędziach, próbkowaniu, implementacji lub brzmieniu zapytania. Dzięki temu praca pozostaje powiązana ze ścieżką klienta i kontekstem komercyjnym, zamiast zamieniać się w liczbę do prezentacji.
Pytania pomocne przy podejmowaniu decyzji
- Jaką konkretną decyzję ma to wyjaśnić?
- Jakie dowody potwierdzają wniosek, a co pozostaje hipotezą?
- Co w rezultacie zrobimy inaczej?
- Kto odpowiada za zmianę i kiedy ocenimy jej wpływ?