Kort gezegd: UTM-parameters zijn tags die aan een URL worden toegevoegd om de bron, het medium, de campagne en waar van toepassing andere context over het bezoek in analytics te beschrijven.
Hoe ik UTM in de praktijk gebruik
Een reeks URL-queryparameters die wordt gebruikt om campagneverkeer in analysesystemen te identificeren.
Waar je op moet letten
Ik gebruik UTM om een specifieke beslissing te ondersteunen, niet als label of zelfstandige metriek. Ik begin met het vaststellen van de doelgroep, de situatie en het resultaat dat moet veranderen. Vervolgens bepaal ik welk bewijs beschikbaar is, wie op de bevinding zal handelen en welke praktische vervolgstap daaruit moet volgen. Ik leg de nulmeting, de meetdatum en de grenzen van de interpretatie vast, zodat een echte verbetering later kan worden onderscheiden van veranderingen in tools, steekproeven, implementatie of de formulering van een query. Zo blijft het werk verbonden met de klantreis en de commerciële context, in plaats van te veranderen in een presentatienummer.
Vragen die richting geven aan de beslissing
- Welke specifieke beslissing moet dit verduidelijken?
- Welk bewijs ondersteunt de conclusie en wat blijft een hypothese?
- Wat gaan we hierdoor anders doen?
- Wie is verantwoordelijk voor de verandering en wanneer beoordelen we het effect?