Matriz de Crescimento do Produto-Mercado

O que é a Matriz de Crescimento de Produto-Mercado?

A Matriz de Crescimento de Produto-Mercado, mais conhecida como Matriz BCG, é um modelo de negócios desenvolvido pelo Boston Consulting Group, nos anos 1970. O objetivo deste modelo é ajudar as empresas a identificar e avaliar os produtos e mercados que elas estão presentes.

Como funciona a Matriz de Crescimento de Produto-Mercado?

A Matriz de Crescimento de Produto-Mercado é um modelo gráfico de 4 quadrantes que ajuda a avaliar o desempenho de produtos ou mercados. Estes 4 quadrantes são:

  • Estrelas: são produtos ou mercados que estão em alta, com crescimento elevado e lucratividade.
  • Vacas leiteiras: são produtos ou mercados estabelecidos, com crescimento estável e lucrativo.
  • Queridinhos do mercado: são produtos ou mercados com alto crescimento e baixa lucratividade.
  • Porcos: são produtos ou mercados com baixo crescimento e baixa lucratividade.

Exemplos de Produtos e Mercados na Matriz de Crescimento de Produto-Mercado

  • Estrelas: produtos como computadores e smartphones, que estão em alta com crescimento elevado e lucratividade.
  • Vacas leiteiras: mercados como o de computadores, que está estabelecido com crescimento estável e lucrativo.
  • Queridinhos do mercado: produtos como tablets, que estão com alto crescimento e baixa lucratividade.
  • Porcos: mercados como o de DVDs, que estão com baixo crescimento e baixa lucratividade.

A Matriz de Crescimento de Produto-Mercado é uma ferramenta útil para ajudar as empresas a identificar e avaliar os produtos e mercados que estão presentes. Ela oferece uma visão holística do desempenho dos produtos e mercados, permitindo que as decisões sejam tomadas com base em dados.

Referências