Care este matricea de creștere a produsului-piață?
Matricea de creștere a produsului-piață este un instrument strategic folosit de companii pentru a identifica strategiile de creștere posibile în funcție de produsele existente și piețele în care acestea sunt vândute. Modelul a fost creat de Ansoff și popularizat în anii ’60.
Acest model este împărțit în patru strategii de creștere:
- Penetrarea pieței: constă în creșterea vânzărilor la produsele existente pe piețele existente. Un exemplu ar fi lansarea unei campanii de marketing agresive pentru a atrage mai mulți clienți pe piața actuală.
- Dezvoltarea pieței: implică extinderea produselor existente pe noi piețe. De exemplu, o companie care vinde produse de îngrijire a pielii într-o țară ar putea decide să își extindă operațiunile într-o altă țară.
- Dezvoltarea produsului: constă în lansarea de produse noi pe piețele existente. Un exemplu ar fi lansarea unei versiuni actualizate a unui produs existent.
- Diversificarea: implică lansarea de produse noi pe piețe noi. De exemplu, o companie care produce telefoane mobile decide să înceapă să producă și laptopuri.
În funcție de obiectivele și resursele companiei, aceasta poate alege să adopte una sau mai multe dintre aceste strategii de creștere.
Pentru mai multe informații, puteți accesa pagina Wikipedia dedicată matricei de creștere a produsului-piață.