Kort fortalt: Passiv linkbuilding skaber indhold eller et værktøj, som folk linker til af eget behov, uden direkte opsøgende kontakt. Resultaterne afhænger af unik værdi og distribution.
Sådan bruger jeg passiv linkbuilding i praksis
Jeg tager udgangspunkt i den besøgendes opgave, ikke en designers idé. Jeg gennemgår rejsen på en lille mobil, med et tastatur og på en langsom forbindelse og ser derefter, hvor en person tøver eller begår en fejl. Hver ændring bør have en begrundelse, et målbart signal og så lille et indgreb som muligt, så effekten kan genkendes.
Hvad skal du holde øje med
Den mest almindelige fejl er at ændre flere ting på én gang uden en baseline. Så er det umuligt at vide, om passiv linkbuilding faktisk hjalp. En måling uden observation kan heller ikke forklare, hvorfor folk tøver eller forlader siden.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvilken opgave skal personen løse på siden?
- Hvor kan vedkommende tøve, begå en fejl eller miste konteksten?
- Fungerer løsningen på mobil, med et tastatur og på et langsomt netværk?
- Hvilket signal viser, at ændringen faktisk hjalp?