Kort sagt: En undersøgelsesstikprøve er en del af de personer, virksomheder eller observationer, der udvælges til en undersøgelse. Udvælgelsesmetoden afgør, hvem resultaterne med rimelighed kan gælde for.
Sådan bruger jeg en undersøgelsesstikprøve i praksis
Når en virksomhed taler om en undersøgelsesstikprøve, fører jeg debatten tilbage til evidensen. Hvad ved vi fra interviews, salg, søgninger og reel adfærd? Hvad er blot en antagelse? Resultatet bør være et kort sæt sammenhængende valg, ikke en liste over alle tænkelige aktiviteter. Et godt valg skal også være tydeligt for personer uden for marketing.
Hvad skal man holde øje med
Den hyppigste fejl er at forveksle navngivning med beslutning. Teamet lærer det korrekte begreb, men tilbud, budget og ansvar forbliver de samme. Pas også på skrivebordsmodeller: En tabel, der ser præcis ud, er ikke evidens. Hvis en undersøgelsesstikprøve ikke ændrer noget i praksis, er den blot endnu et lag ord.
Spørgsmål til beslutninger
- Hvilken konkret beslutning skal begrebet tydeliggøre?
- Hvad understøtter vores påstand, og hvad er stadig en hypotese?
- Hvad vil vi gøre anderledes på grund af denne beslutning?
- Hvem ejer ændringen, og hvornår vurderer vi dens effekt?