En resumen: Un copywriter redacta textos destinados a cumplir una tarea concreta de comunicación o de negocio. Necesita comprender la oferta, la audiencia, las pruebas, el contexto del medio y la acción deseada.
Cómo uso un copywriter en la práctica
Con un copywriter, primero defino la audiencia, la situación y un cambio que el mensaje debería provocar. Elijo las pruebas y el formato según dónde verá el mensaje la persona, no según mi preferencia personal por un canal. Antes de publicar, compruebo si el significado principal sobrevive a un texto más corto, a una pantalla pequeña y a salir de contexto.
Qué conviene vigilar
Un error habitual es copiar la forma de una campaña exitosa sin entender la situación. Con un copywriter, importan el contexto, la distribución y el siguiente paso. Una idea por sí sola, sin capacidad para responder y cumplir la promesa, puede crear más problemas para una empresa.
Preguntas para tomar decisiones
- ¿A quién ayuda exactamente el mensaje y en qué situación?
- ¿Con qué único significado debería quedarse la persona?
- ¿Qué prueba respalda la promesa principal?
- ¿Cómo captaremos una respuesta de calidad y qué ocurrirá después?