Em resumo: Um copywriter escreve textos destinados a cumprir uma tarefa específica de comunicação ou de negócio. Precisa entender a oferta, o público, as evidências, o contexto da mídia e a ação desejada.
Como uso um copywriter na prática
Com um copywriter, primeiro defino o público, a situação e uma mudança que a mensagem deve provocar. Escolho a prova e o formato de acordo com o local em que a pessoa verá a mensagem, não conforme minha preferência pessoal por um canal. Antes de publicar, verifico se o significado principal sobrevive à redução, à tela pequena e à retirada do contexto.
O que observar
Um erro comum é copiar a forma de uma campanha bem-sucedida sem entender a situação. Com um copywriter, contexto, distribuição e próximo passo importam. Uma ideia sozinha, sem capacidade de responder e cumprir a promessa, pode criar mais problemas para a empresa.
Perguntas para a tomada de decisão
- A quem exatamente a mensagem ajuda e em qual situação?
- Qual único significado a pessoa deve levar consigo?
- Qual prova sustenta a promessa principal?
- Como captaremos uma resposta de qualidade e o que acontecerá depois?