Kort fortalt: En tekstforfatter skriver tekster som skal løse en bestemt kommunikasjons- eller forretningsoppgave. Personen må forstå tilbudet, målgruppen, dokumentasjonen, mediekonteksten og ønsket handling.
Slik bruker jeg en tekstforfatter i praksis
Med en tekstforfatter beskriver jeg først målgruppen, situasjonen og én endring budskapet skal føre til. Jeg velger dokumentasjon og format ut fra hvor personen skal se budskapet, ikke ut fra min personlige preferanse for en kanal. Før publisering kontrollerer jeg om hovedbetydningen overlever forkorting, en liten skjerm og å bli tatt ut av sammenheng.
Hva du bør være oppmerksom på
En vanlig feil er å kopiere formen til en vellykket kampanje uten å forstå situasjonen. Med en tekstforfatter er kontekst, distribusjon og neste steg viktig. En idé alene, uten kapasitet til å svare og innfri løftet, kan skape større problemer for et selskap.
Spørsmål for beslutninger
- Hvem hjelper budskapet helt konkret, og i hvilken situasjon?
- Hvilken enkeltbetydning skal personen sitte igjen med?
- Hvilken dokumentasjon støtter hovedløftet?
- Hvordan skal vi fange opp et svar av god kvalitet, og hva skjer videre?