Kort fortalt: Tekstforfatting er å lage tekst som skal påvirke forståelse, en beslutning eller en handling. Det handler ikke bare om gode formuleringer, men også om presisjon i tilbudet, argumentasjon, dokumentasjon og brukervennlighet.
Slik bruker jeg tekstforfatting i praksis
Jeg beskriver først målgruppen, situasjonen og én endring budskapet skal føre til. Jeg velger dokumentasjon og format ut fra hvor personen ser budskapet, ikke ut fra personlig preferanse for kanal. Før publisering kontrollerer jeg om hovedmeningen overlever forkorting, en liten skjerm og at den tas ut av sammenhengen.
Hva du bør være oppmerksom på
En vanlig feil er å kopiere formen til en vellykket kampanje uten å forstå situasjonen. Kontekst, distribusjon og neste steg betyr noe. En idé uten kapasitet til å svare og innfri løftet kan skape et problem i stedet for å løse ett.
Spørsmål før beslutninger
- Hvem hjelper budskapet helt konkret, og i hvilken situasjon?
- Hvilken enkelt betydning skal personen sitte igjen med?
- Hvilken dokumentasjon bærer hovedløftet?
- Hvordan fanger vi opp en respons av høy kvalitet, og hva skjer videre?