Kurz gesagt: Copywriting bedeutet, Texte zu erstellen, die Verständnis, eine Entscheidung oder eine Handlung beeinflussen sollen. Es geht nicht nur um ansprechende Sätze, sondern auch um Präzision des Angebots, Argumente, Belege und Nutzbarkeit.
Wie ich Copywriting in der Praxis einsetze
Zuerst benenne ich Zielgruppe, Situation und eine Veränderung, die die Botschaft bewirken soll. Belege und Format wähle ich danach aus, wo die Person die Botschaft sieht, nicht nach persönlicher Kanalpräferenz. Vor der Veröffentlichung prüfe ich, ob die Hauptaussage auch nach einer Kürzung, auf einem kleinen Bildschirm und ohne Kontext erhalten bleibt.
Worauf Sie achten sollten
Ein häufiger Fehler besteht darin, die Form einer erfolgreichen Kampagne zu kopieren, ohne die Situation zu verstehen. Kontext, Distribution und der nächste Schritt sind entscheidend. Eine Idee ohne Kapazität, auf Anfragen zu reagieren und ihr Versprechen einzulösen, kann ein Problem vergrößern, statt eines zu lösen.
Fragen für Entscheidungen
- Wem genau hilft die Botschaft und in welcher Situation?
- Welche eine Aussage soll eine Person mitnehmen?
- Welcher Beleg trägt das zentrale Versprechen?
- Wie erfassen wir eine hochwertige Reaktion und was folgt daraus?