En resumen: El copywriting consiste en crear textos destinados a influir en la comprensión, una decisión o una acción. No se trata solo de escribir frases atractivas, sino también de precisión en la oferta, argumentos, pruebas y facilidad de uso.
Cómo utilizo el copywriting en la práctica
Primero identifico la audiencia, la situación y un cambio que el mensaje debería provocar. Elijo las pruebas y el formato según dónde verá la persona el mensaje, no según mi preferencia personal de canal. Antes de publicar, compruebo si el significado principal sobrevive a un texto más breve, a una pantalla pequeña y a la ausencia de contexto.
Qué debes vigilar
Un error común es copiar la forma de una campaña exitosa sin entender la situación. Importan el contexto, la distribución y el siguiente paso. Una idea sin capacidad para responder y cumplir su promesa puede añadir un problema en lugar de resolverlo.
Preguntas para tomar decisiones
- ¿A quién ayuda exactamente el mensaje y en qué situación?
- ¿Con qué único significado debería quedarse la persona?
- ¿Qué prueba respalda la promesa principal?
- ¿Cómo captaremos una respuesta de calidad y qué ocurrirá después?