En bref : La rédaction publicitaire consiste à créer des textes destinés à influencer la compréhension, une décision ou une action. Il ne s’agit pas seulement de phrases attrayantes, mais aussi de précision de l’offre, d’arguments, de preuves et d’utilisabilité.
Comment j’utilise la rédaction publicitaire en pratique
Je commence par nommer l’audience, la situation et le changement que le message doit provoquer. Je choisis les preuves et le format en fonction de l’endroit où la personne voit le message, et non d’une préférence personnelle pour un canal. Avant la publication, je vérifie que le sens principal résiste au raccourcissement, au petit écran et à la sortie de son contexte.
Points de vigilance
Une erreur fréquente consiste à copier la forme d’une campagne réussie sans comprendre la situation. Le contexte, la diffusion et l’étape suivante comptent. Une idée sans capacité à répondre et à tenir sa promesse peut ajouter un problème au lieu d’en résoudre un.
Questions pour décider
- Qui le message aide-t-il exactement, et dans quelle situation ?
- Quel sens unique une personne doit-elle retenir ?
- Quelle preuve porte la promesse principale ?
- Comment recueillerons-nous une réponse de qualité et que se passera-t-il ensuite ?