In breve: Il copywriting consiste nel creare testi destinati a influenzare la comprensione, una decisione o un'azione. Non riguarda solo frasi attraenti, ma anche precisione dell'offerta, argomentazione, prove e usabilità.
Come uso il copywriting nella pratica
Per prima cosa definisco il pubblico, la situazione e un cambiamento che il messaggio dovrebbe produrre. Scelgo prove e formato in base al luogo in cui la persona vede il messaggio, non alle preferenze personali per un canale. Prima della pubblicazione verifico se il significato principale sopravvive a un testo più breve, a uno schermo piccolo e alla rimozione dal contesto.
A cosa prestare attenzione
Un errore comune è copiare la forma di una campagna di successo senza comprenderne la situazione. Contano il contesto, la distribuzione e il passaggio successivo. Un'idea senza la capacità di rispondere e mantenere la propria promessa può aggiungere un problema invece di risolverlo.
Domande per prendere decisioni
- Chi aiuta esattamente il messaggio e in quale situazione?
- Qual è l'unico significato che una persona dovrebbe portare con sé?
- Quale prova sostiene la promessa principale?
- Come raccoglieremo una risposta di qualità e cosa succederà dopo?