In breve: Un copywriter scrive testi destinati a raggiungere uno specifico obiettivo comunicativo o aziendale. Deve comprendere l'offerta, il pubblico, le prove, il contesto del mezzo e l'azione desiderata.
Come uso un copywriter nella pratica
Con un copywriter, definisco innanzitutto il pubblico, la situazione e un cambiamento che il messaggio dovrebbe produrre. Scelgo prove e formato in base al punto in cui una persona vedrà il messaggio, non in base alla mia preferenza personale per un canale. Prima della pubblicazione, verifico che il significato principale sopravviva alla sintesi, a uno schermo piccolo e all'estrapolazione dal contesto.
A cosa prestare attenzione
Un errore comune è copiare la forma di una campagna di successo senza comprenderne la situazione. Con un copywriter contano il contesto, la distribuzione e il passo successivo. Un'idea da sola, senza la capacità di rispondere e mantenere la promessa, può creare più problemi che vantaggi per un'azienda.
Domande per prendere decisioni
- Chi aiuta esattamente il messaggio e in quale situazione?
- Qual è l'unico significato che una persona dovrebbe comprendere?
- Quale prova sostiene la promessa principale?
- Come raccoglieremo una risposta di qualità e che cosa succederà dopo?