Kurz gesagt: Ein Copywriter schreibt Texte, die eine bestimmte kommunikative oder geschäftliche Aufgabe erfüllen sollen. Er muss Angebot, Zielgruppe, Belege, Medienkontext und die gewünschte Handlung verstehen.
Wie ich Copywriting in der Praxis einsetze
Bei einem Copywriter benenne ich zuerst Zielgruppe, Situation und eine Veränderung, die die Botschaft bewirken soll. Belege und Format wähle ich danach aus, wo eine Person die Botschaft sehen wird, nicht nach meiner persönlichen Vorliebe für einen Kanal. Vor der Veröffentlichung prüfe ich, ob die zentrale Bedeutung auch nach einer Kürzung, auf einem kleinen Bildschirm und aus dem Zusammenhang gerissen erhalten bleibt.
Worauf Sie achten sollten
Ein häufiger Fehler besteht darin, die Form einer erfolgreichen Kampagne zu kopieren, ohne die Situation zu verstehen. Bei einem Copywriter zählen Kontext, Distribution und der nächste Schritt. Eine Idee allein kann ohne die Kapazität, darauf zu reagieren und das Versprechen einzulösen, für ein Unternehmen mehr Probleme schaffen.
Fragen für die Entscheidungsfindung
- Wem genau hilft die Botschaft, und in welcher Situation?
- Welche eine Bedeutung soll eine Person mitnehmen?
- Welcher Beleg stützt das zentrale Versprechen?
- Wie erfassen wir eine qualitativ hochwertige Reaktion, und was folgt daraus?