Lyhyesti: Copywriter kirjoittaa tekstejä, joiden tarkoitus on täyttää tietty viestintä- tai liiketoimintatehtävä. Hänen on ymmärrettävä tarjous, kohderyhmä, näyttö, mediaympäristö ja tavoiteltu toiminta.
Miten käytän copywriteria käytännössä
Copywriterin kanssa nimeän ensin kohderyhmän, tilanteen ja yhden muutoksen, jonka viestin pitäisi saada aikaan. Valitsen näytön ja muodon sen mukaan, missä henkilö näkee viestin, en oman kanavamieltymykseni perusteella. Ennen julkaisemista tarkistan, säilyykö päämerkitys lyhentämisen, pienen näytön ja asiayhteydestään irrottamisen jälkeen.
Mitä kannattaa huomioida
Yleinen virhe on menestyneen kampanjan muodon kopioiminen ymmärtämättä tilannetta. Copywriterin kanssa asiayhteydellä, jakelulla ja seuraavalla askeleella on kaikilla merkitystä. Pelkkä idea ilman kykyä vastata ja lunastaa lupaus voi aiheuttaa yritykselle enemmän ongelmia.
Kysymyksiä päätöksentekoon
- Ketä viesti tarkalleen auttaa ja missä tilanteessa?
- Minkä yhden merkityksen henkilön pitäisi viestistä saada?
- Mikä näyttö tukee pääasiallista lupausta?
- Miten keräämme laadukkaan vastauksen ja mitä tapahtuu seuraavaksi?