Em resumo: Copywriting é a criação de textos destinados a influenciar a compreensão, uma decisão ou uma ação. Não se trata apenas de frases atraentes, mas também de precisão da oferta, argumentação, evidências e usabilidade.
Como uso o copywriting na prática
Primeiro, identifico o público, a situação e uma mudança que a mensagem deve provocar. Escolho as evidências e o formato de acordo com o local onde a pessoa verá a mensagem, não com uma preferência pessoal de canal. Antes de publicar, verifico se o significado principal permanece após o encurtamento, em uma tela pequena e fora de contexto.
A que prestar atenção
Um erro comum é copiar a forma de uma campanha bem-sucedida sem entender a situação. O contexto, a distribuição e o próximo passo importam. Uma ideia sem capacidade para responder e cumprir sua promessa pode acrescentar um problema em vez de resolver um.
Perguntas para decisões
- A quem exatamente a mensagem ajuda e em qual situação?
- Qual é o único significado que a pessoa deve levar consigo?
- Qual evidência sustenta a principal promessa?
- Como captaremos uma resposta de qualidade e o que acontecerá depois?